Heineken nu mai reîmprospătează părțile Tesco, iar alte beri nu reușesc să ajungă!
Pentru gigantul supermarketurilor, a scăzut numărul de produse Heineken pe care le vinde cu mai mult de jumătate, datorită creșterii berii meșteșugărite la modă în magazinele sale.
Și printre numele de marcă pe care le-a axat complet se numără Amstel, Sol, Tiger Beer și Kingfisher, toate făcute de compania olandeză de lager renumită pentru reclamele sale pline de umor de-a lungul deceniilor.
TV de ajunul Crăciunului 2018
De asemenea, a redus cantitatea diferitelor dimensiuni de ambalaj și variații ale conservei și sticlelor de lager proprii Heineken de pe rafturile sale, inclusiv unele dintre pachetele mai mari.
Resetare proiect
Beri noi, nu ca cele vechi (Imagine: Getty)
Tesco trece printr-o reînnoire masivă a ceea ce vinde, numit Project Reset, și scapă de produsele pe care simte că nu le vând bine pentru a face alegerile mai simple.
De asemenea, încearcă să forțeze mărcile să nu ridice prețurile în lumina Brexitului.
Heineken a declarat public că ar putea fi nevoită să crească prețurile cu o medie de 6p la halbă, deoarece nu poate absorbi creșterea costurilor.
Dar se crede că un factor mai mare este creșterea berilor meșteșugărești, mărcilor prietenoase cu hipsterii, fabricate de fabrici de bere mici și vândute în baruri la modă și, din ce în ce mai mult, în pub-uri de masă în zilele noastre.
Tesco își mărește gama de beri artizanale de la doar două tipuri diferite la aproximativ 30 de soiuri, în urma unui test reușit în ramurile sale mai mici Tesco Express din ultimele luni.
Citeste mai mult
Reduceți factura la supermarket
Cele mai bune scheme de loialitate la care să vă înscrieți 17 alimente pe care nu știați că le puteți congela Cum îmi hrănesc familia cu 5 GBP pe masă Oferte supermarketDe la 53 la 22
Tesco este cel mai mare comerciant cu amănuntul din Marea Britanie și a stocat un total de 53 de produse Heineken și dimensiuni de ambalaj la începutul anului, dar va vinde doar 22 în viitor, a dezvăluit jurnalul comercial The Grocer.
Unele mărci au dispărut complet, altele s-au redus doar la unul sau două produse, inclusiv Kronenbourg disponibil acum doar în patru pachete de cutii, dar nu și în sticle sau pachete multiple mai mari.
Fosters Gold, Radlers și Rocks au fost abandonate, iar Fosters este disponibil doar în patru pachete și 20 de pachete, deoarece Tesco își reorganizează rafturile pentru bere și cidru, ca parte a proiectului Reset.
Un purtător de cuvânt al Heineken a declarat pentru The Grocer că nu poate comenta aranjamentele comerciale cu supermarketurile.
Dar, într-o declarație, a spus: „Cumpărătorii vor continua să găsească o gamă largă de mărci fantastice de bere și cidru în Tesco.”
O purtătoare de cuvânt a Tesco a declarat că această mișcare face parte din recenzii regulate pentru a satisface cererea clienților, adăugând: „Continuăm să oferim clienților o gamă largă de bere, lager și cidru.”
